본문 바로가기

일상Lifestyle/책Book948

[Tarzan Marketing] 타잔 마케팅 김영한, 장정빈 공저 | 물푸레 2002년 07월■ 20여 년간 마케팅 분야에 몸담아온 두 명의 저자가 시장에서의 치열한 경쟁과 적자생존의 논리가 마치 정글 법칙 같다는 데서 착안하여 마케팅에 관해 쓴 책. 이 책에서는 타잔이 밀림이 홀로 버려진 후 역경과 경쟁을 극복하고 밀림의 왕자로 성공하는 과정을 마케팅 실무에 접목하고 있다. 저자들은 마케팅의 생존 전략을 12가지의 타잔 마케팅 법칙으로 정리해냈다.예컨대 목표를 공격하기 전에 밀림의 전체 지형과 숲의 구조에 대해 조사하고 연구하는 것, 밀림에선 밧줄을 이용하고 강을 만나면 수영을 하고 들판에서 빠르게 뛰는 등 환경에 따라 행동이 다양하게 변화하는 것 등은 마케팅에 시사하는 바가 많다는 것이다. ------------------------------.. 2002. 7. 30.
[미스치프 마케팅(mischief marketing)] 미스치프 마케팅 / 레이 사이몬 지음, 황미선 옮김 / 7200원 저자는 미스치프 마케팅(Mischief Marketing)이란 목표를 획득하기 위해 유머러스하고 때때로 기발한 전술을 사용하는 새로운 발상의 마케팅 유형이라고 정의한다. '진실'에 기초하여 기상천외한 방법으로 감동의 급소를 찌르는 전략에 대해 알아본다. 미스치프 마케팅(mischief marketing)이란 목표를 획득하기 위해 유머러스하고 때로는 기발한 전술을 사용하는 새로운 발상의 마케팅 유형이다. 즉 불특정 대중을 상대로 하는 마케팅이 아니라 의사결정권을 가지고 있거나 그에 준하는 영향력을 지닌 대상을 설득하여 목표를 이루는 마케팅 방법으로 상품을 파는 데 뿐만 아니라 자신의 인생 돌파구를 여는데도 사용할 수 있는 전략이다. 최근 마.. 2002. 1. 15.
[마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사] 저자 : 이장우 출판사 : 더난출판 ■ 이제는 소프트 마케팅이다 마케팅 원론에 대한 책이 아니라 사례와 실생활 중심으로 쓰여진 마케팅 책으로 거창한 전략이나 시스템에 의존하기 보다는 마케팅하는 사람의 감각과 감성, 상상력의 혁신성을 바탕으로 한 '소프트 마케팅'이란 개념을 제시한다. 기존의 고정관념을 깨고 고객의 감수성과 느낌에 호소하는 제품과 발상의 전환을 통한 마케팅으로 성공한 여러가지 사례를 소프트 마케팅의 예로 들면서 마케팅에 대한 아이디어를 얻을 수 있도록 안내한다. 노란콜라, 햇반, 스포츠 투데이 등의 국내사례와 영화 를 통해 본 영화마케팅, 할리 데이비슨 등 외국의 사례를 다양하게 제시하면서 광고전략, 브랜드 네이밍 등 마케팅의 다양한 지점을 다루고 있다. 이런 여러가지 사례를 통해 저자가 .. 2002. 1. 10.
[How to Become a CEO]남에게 밀리지 않고 조직의 ~. ■ 남에게 밀리지 않고 조직의 정상에 오르는 데 필요한 75가지 서바이벌 원칙1998년 미국에서 출간되어 화제가 되었던 책으로 처음에 MBA 과정의 학생들 사이에서 카피본으로 돌면서 입에 오르내리게 되였으며 대만과 일본에서도 출간되어 베스트셀러에 오르기도 했다. 저자인 제프리 J. 폭스는 하버드 MBA 출신으로 마케팅 컨설팅 회사를 운영하고 있다. 저자는 여러 업종에 근무하는 임직원들을 접하면서 정작 그들에게 필요한 것은 마케팅 원론서가 아니라 조직 내에서 알게 모르게 통용되는 원칙들이라는 것을 느끼게 되었다. 그래서 그들의 생각과 고민을 들으면서 그들에게서 공통적으로 발견되는 요소들과 선배나 직장 상사들은 결코 말하거나 가르쳐 주지 않지만 늘 통용되어 왔던 사항들을 짤막짤막한 75가지 원칙으로 압축해서.. 2002. 1. 3.
사람들이 알아야 할 모든 것 [교양] 지식은 왜 삶을 풍요롭게 만드나 20년간 독일 함부르크 대학 영문과 교수로 재직했던 저자(61)는 이 책을 고등학생과 대학생을 위해 썼다고 밝혔다. “학교에서 배우는 내용이 죽은 지식처럼 여겨지고, 자신의 삶과는 무관하게 여겨지는 절망감을 그냥 방치해선 안되겠다는 생각이 들었다”는 것. 무엇이 자아의 인식에 기여하고, 햄릿과 파우스트를 아는 것이 왜 그렇게 중요한지를 알리고자 한다. 지식이 삶을 풍요롭게 만드는 자양분, 즉 교양이 될 수 있도록 유도한 ‘안내서’다. 이 책의 1부 ‘지식’편은 교양인이 되는데 중요한 지식을 요약하고, 2부 ‘능력’은 그런 지식을 활용해 교양인이 되는 전략을 제시한다. 나열식이 아니라 유럽의 역사·문학·사상을 시기별로 압축해 서사시처럼 엮었다. 사건, 인물들에 대한 저자의 .. 2001. 12. 14.
[21세기 리더의 선택] Leader to Leader 21세기 리더의 선택 피터 드러커 외 지음, 한근태 옮김 // 13600원 피터 드러커, 피터 센지, 존 코터, 게리 하멜, 찰스 핸디, 케빈 켈리, 오마에 겐이치, 스티븐 코비, 제프리 페퍼, 워런 베니스 등 이 책에 기고한 사상가들과 리더들은 새로운 정보경제시대에 맞는 리더와 리더십이 무엇인지 말한다. 리더가 되는 것과, 존경받는 리더가 되기. 이 것은 누구나 바라는 것이다. 하지만 리더는 타고난 것인지, 후천적으로 길러질 수 있는 것인지에 대한 많은 고민과 갈등에서 벗어나기란 힘든 일이다. 이 책은 피터 드러커, 오마에 겐이치, 어런 베니스 등 명민한 사상가들과 탁월한 리더들이 새천년 새로운 정보경제시대에 맞는 아이디어을 불러 일으키고, 갈증을 해소시켜 리더와 리더십에 관한 새로운 지평을 열어 준다.. 2001. 7. 15.
변화의 소용돌이에 떠오르는 인간문제 [체인지 몬스터] 체인지 몬스터 / 지니 다니엘 덕 지음, 보스턴컨설팅그룹 옮김 / 10500원 이 책은 변화를 이룩하기 위한 수많은 노력이 결국 실패하고 마는 이유를 인간관계와 감정적 역학관계라는 틀 속에서 추적하고 있다. 합병이 이루어졌을 때, 이윤이 급격히 떨어질 때, 시장을 빼앗겼을 때 등 중요한 변화가 요구되는 순간에 어떤 리더십이 필요한지를 차분하고도 따뜻한 필치로 설명하고 있다. 체인지 몬스터(Change Monster). 생소한 용어이지만, 더 좋은 회사를 만들기 위해 전략, 혁신, 구조조정 등에 대해 고민해 본 사람은 쉽게 이해할 것이다. 보스턴 컨설팅의 수석부사장이자 조직실무 책임자인 저자는 여러 기업의 경영혁신과 합병에 컨설턴트로 참여하여 얻은 생생한 경험을 바탕으로 이 책을 썼다. 그녀는 기업이 변화.. 2001. 6. 15.
The Experience Economy [고객체험의 경제학] 고객 체험의 경제학 - Harvard Business School Press 경제.경영 총서 17 B. 조지프 파인 2세+제임스 길모어 지음, 신현승 옮김 조지프 파인은 만족스런 체험을 이끌어내기 위해서 비즈니스 조직과 업무 형태를 연극 원리에 따라 혁신하라고 주문한다. 그리고 그 안에서 자신만의 '캐릭터'를 연기하는 것, 체험 연출을 위해서 준비된 일관된 테마에 따라 스토리를 짜고 기업 구성원 전체가 고객을 위해 혼연일체가 되어 연기를 하는 것이다. 세종서적 2001년 05월 정가 : \14,000 376 면 ISBN : 8984070602 상품과 서비스를 넘어 고객 체험으로 1. 체험 경제의 등장에 주목하라 2. 고객 체험의 네 가지 영역을 이해하라 상품 판매에서 고객 체험 연출로 3. 과학적으로 체.. 2001. 5. 30.
[일 잘하는 사람, 일 못하는 사람] 일 잘하는 사람 일 못하는 사람 호리바 마사오/오늘의책 벤처 비즈니스의 모델이라고 할 만한 기업인 일본 호리바제작소의 창업자 호리바 마사오가 말하는 '일 잘하는 사람'의 특징을 소개한다. 호리바제작소는 현재까지 계측기기 분야의 세계 1급 업체로 그 명성을 올... 기업 환경이 급변하고 있다. IMF 이후 은행과 대기업이 차례차례 무너지고, 주가는 등락을 거듭했다. 각광 받던 벤처산업도 전도가 불투명하고, 잠시 주춤하던 실업률도 올해 들어서는 다시 가파른 상승곡선을 그리고 있다. 내가 지금 일하는 회사가 1년 후에 과연 살아남아 있을지 의문스럽다. 돌파구는 없을까? 지금의 회사 시스템에는 절대 돌파구가 없다고 저자는 잘라 말한다. 21세기는 주객이 전도된 사회, 즉 회사보다 사원이 우선하는 사회다. 따라서.. 2001. 5. 30.
[잉잉? 윈윈!] : 회사에 잉잉거리지 말고 윈윈하며 살아가라 잉잉? 윈윈! 신현암 지음 // 7600원 잉잉? 윈윈! : 회사에 잉잉거리지 말고 윈윈하며 살아가라 신현암 | 더난출판사 2001년 05월 282 면 ISBN : 8984051195 ■ 히트 상품을 탄생시키려면 히트 상품을 만들고 싶어하는 것은 음반제작자나 영화감독만의 꿈은 아니다. 기업을 운영하는 모든 사람들은 히트 상품을 만들고 싶어 한다. 심지어 정치인들조차 스스로를 히트 상품화하려고 노력하고 있다. 이처럼'히트 상품'은 사회적 성공을 지향하는 모든 이의 바람이기도 하다. 히트 사업을 만들어내는 것은 물론 어려운 일이다. 그렇지만 성공할 경우 기업의 운명을 바꾸고 업계 순위를 변화시킨다. 제약 산업을 보라. 10년이 넘는 개발 기간과 천문학적인 연구개발 투자, 낙타가 바늘 구멍에 들어가기보다 힘들.. 2001. 5. 15.
[초일류기업의 디지털 비즈니스 디자인] 1주년? !!!!!!!!!! 초일류기업의 디지털 비즈니스 디자인 에이드리언 J. 슬라이워츠키 외 지음, 신동욱 옮김 이 책은 세계적인 디지털 혁신기업 델 컴퓨터, 시멕스, 찰스 슈왑, 시스코 시스템즈부터, 디지털 비즈니스로 이동 중인 기성업체와 닷컴기업, 그리고 앞으로 성장 가능성이 가장 기대되는 아시아 지역에서 디지털 비즈니스를 위해 노력하는 회사들까지 전세계 초일류기업들이 행하고 있는 뛰어난 디지털 비즈니스 디자인 사례를 광범위하게 소개한다. 지난 20년 동안 디지털화는 사람들의 일하는 패턴과 여가생활, 의사소통 방식, 사고파는 거래 행위 등 삶의 전반을 정말 혁명적으로 바꿔버렸다. 그래서 더 이상 어느 누구도 디지털 시대의 도래를 의심하거나 일시적인 유행이라고 무시할 수 없는 상황이 되어 버렸다. 그러나 이런 변화에 능도적으로.. 2001. 5. 15.
[아집과 실패의 전쟁사] 승전 뒤에는 패전이... 아집과 실패의 전쟁사 에릭 두르슈미트 지음, 강미경 옮김 역사에는 언제나 우연적이지만 결정적인 요소가 있다. 특히 인간 사회의 갈등과 모순이 적나라하게 드러나는 전쟁에서는 이러한 요소가 종종 극적으로 표출되곤 한다. 이 책은 바로 이 같은 우연과 실수가 전쟁의 승패를 결정지었던 10개의 전쟁을 다큐멘터리처럼 재현한 것이다. 1. 원칙에 대한 무관심 - 하틴의 뿔 전투, 1187년 7월 4일(십자군 전쟁) 2. 승리에 대한 집착 - 아쟁쿠르 전투, 1415년 10월 25일(백년 전쟁) 3. 콤플렉스와 자신감 부재 - 카란세베스 전투, 1788년 9월 20일 4. 열정의 책임감의 상실 - 워털루 전투, 1815년 6월 18일(나폴레옹 전쟁) 5. 커뮤니케이션의 부재 - 발라클라바 전투, 1854년 10월 2.. 2001. 4. 23.
[튀지 말고 차별화하라] Differentiate or Die 죽는다... 튀지 말고 차별화 하라 잭 트라우트/더난출판 이 책은 21세기 기업이 알아야 할 차별화 전략의 모든 것을 담고 있다. 저자는 차별화가 무엇이며 오늘날의 기업이 차별화를 해야 하는 이유가 무엇이고, 또 차별화 아이디어를 발전시키고 유지하기 위해서 어떻... 그러나 미드웨스트 익스프레스 항공의 사례는 이것의 예외가 된 경우다. 그들은 서비스 향상과 고객 지향을 차별화 수준으로 끌어올려 상당한 성공을 거두었다. 미드웨스트 익스프레스 항공은 탑승구에서 무료로 커피와 신문을 제공한다. 또 저녁 기내식으로 제공되는 스테이크와 새우 요리, 초콜리칩 쿠키, 승무원들의 친절, 여유 있는 좌석 공간, 무엇보다도 양심적인 비행 요금이 그들의 성공 비결이다. 덕분에 이 항공사의 비행기 좌석은 싸구려 쇼핑이나 휴가를 즐기기 위.. 2000. 10. 23.
[Digital Capital : Business Web Power] 디지털 캐피털, 비즈니스 웹 파워 디지털 캐피털 - 비즈니스 웹(b-web) 파워, e-book 10 돈 탭스콧 외 지음, 유한수 옮김 `Ｎ세대'라는 말을 전세계에 퍼트린 돈 탭스콧이 쓴 책 `디지털 캐피털'은 인터넷을 기반으로 급속하게 변모하고 있는 비즈니스 구조를 예견하고 파헤친 책이다. 시스코와 델컴퓨터가 막대한 디지털 캐피털을 축적하는 동안 자동차 산업과 같은 보다 전통적인 산업의 기업들은 직저 생산 대 아웃소싱, 모듈화, 맞춤화 리드 타임, 재고불량, 한계적인 차별화, 프랜차이즈 등 현실세계의 자본 문제와 씨름하고 있다. 이들은 디자인, 제조, 조립, 정보기술, 유통, 직판, 서비스, 금융 등 가치체계의 각기 다른 기능에서 글로벌 리더, 협력업체, 경쟁사, 아웃소싱업체를 동시에 추구하고 있다. 모든 것을 형편없이 하고 있는 것이.. 2000. 7. 14.
[퍼미션 마케팅] 그래~ 허락받는데 상책이다. 퍼미션마케팅 세스 고딘/21세기북스 인터넷 비즈니스의 핵심은 무엇인가? 사용자들이 최고로 꼽는 인터넷 장점은 속도와 편리성일 것이다. 따라서 인터넷 비즈니스도 이 속도와 편리성이라는 두개의 바퀴로 굴러갈 것이며 그 중심축은 사용자, 즉 '... 넘처나는 광고로 인한 소비자의 무관심을 유리하게 이용할 수는 없을까? 끼여들기 마케팅과 소비자 사이에 놓여 있는 거대한 장벽을 소비자에게도, 기업에게도 이로운 것으로 만들 수는 없을까? 사실 광고시장의 혼잡은 더욱 악화되고 있고 퍼미션 마케터는 이런 상황을 유리하게 이용하고 있다. 광고시장이 혼잡해질수록 퍼미션 마케팅이 창출해 내는 이익은 커진다. 퍼미션(Permission) 즉, '소비자의 허락'이라는 요인이 첨가되면 모든 마케팅이 갖고 있는 문제는 사라지게 된.. 2000. 6. 22.
[Net Ready] e-비즈니스 성공전략, 저자 특강을 듣다. net ready - e-비즈니스 성공전략, e-book 3 아미르 하트만 & 존 시포니스 지음, 홍성원 옮김 e-비즈니스의 본질과 전략들을 서술하고 있는 책은 이미 수도 없이 나와있다. 하지만 그 책들 중의 90% 정도는 그 내용의 90% 이상이 거의 같은 목차에 비슷한 내용을 서술하고 있는 것이 사실이다. 하지만 이 책은 그렇지 않다. 무엇보다 이 책은 독창적이고 탄탄한 총론을 바탕에 깔고 하나하나의 대상들을 치밀하게 분석, 설명해 들어가고 있다. 아직까지 이 책만큼 총론과 각론이 치밀하게 맞물려 돌아가는 책은 없었던 것 같다. 지속 가능한 e-경제 가치 창충을 위한 테크닉 자동차에 무료로 기름을 가득 채운다고 생각해 보자. 그것도 매번 필요할 때마다 말이다. 여기서 어떻게 지속 가능한 e-경제 가치.. 2000. 5. 14.
[김석철의 세계건축기행] 아이들과 같이 읽은 책 김석철의 세계건축기행 김석철/창비(창작과비평사) 세계의 도시와 건축물 중 가장 탁월한 예술적 성취만을 가려뽑아 120여 컷의 화려한 원색 사진과 함께 소개하는 세계적인 건축가 김석철의 건축 에세이. 죽음의 공간, 신의 공간, 삶의 공간, 인간의 공간 등 4부... 차례만 보아도 눈이 부시다. 1. 피라미드 - 영원한 실재에 바쳐진 역사의 상형 문자 2. 까따꼼베 - 뚜파가 이루어낸 지하의 무덤 도시 3. 타지마할 - 위대한 사랑의 시학적 공간 4. 떼오띠우아깐 - 라틴 아메리카 최대의 고대 도시 국가 5. 싼 까딸도 묘지 - 죽은 자들의 작은 도시 6. 아끄로뽈리스 - 아테네 역사 문화의 인프라 7. 빤테온 - 모든 신에게 바쳐진 공간 8. 이세 신궁 - 일본 조형의지의 형이상학 9. 성묘 교회 - 축복.. 2000. 4. 23.
[넷 석세스 : 인터넷 경영의 성공전략] 넷 석세스 - 인터넷 경영의 성공전략, Books for CEO 크리스티나 포드 헤이럭 외 지음, 이상원 옮김 이 책은 인터넷을 경영에 적용하는 뛰어난 전략을 직접 개발, 실행하여 눈부신 성공을 거둔 CEO 24인의 글을 통해, 기업들이 어떻게 웹 중심의 조직을 성공적으로 구축, 운영하고 새로운 경영 성과를 확장시켜 왔는지를 구체적이고 실질적으로 설명해낸 '인터넷 경영 전략서'이다. 스티브 케이스, AOL 회장을 필두로 한 24명의 필자들이 인터넷 혁명의 진의와 e-비즈니스 마인드의 핵심들을 짚어주면서 생생한 노하우와 접근법까지 제시하고 있다. 오늘날 인터넷 비즈니스 세계의 주요 관심은 중개관계의 소멸이다. 이는 기업에 가치를 창출하지 않는 노동자나 조직이 걱정해야 할 일이기도 하다. 개념적으로 중개관계.. 2000. 2. 29.
[e비즈니스.COM] 7가지 사이버 트렌드를 읽는다 e-비즈니스.com 척 마틴 지음, PwC e-business practice 팀 옮김 구멍가게에서 대기업에 이르기까지, 마케팅에서 인력관리에 이르기까지 다양한 사례를 바탕으로 인터넷의 미래를 만들어가는 7가지 트렌드를 정리하여 제시하고 있다. 저자는 이 7가지 트렌드에 대한 이해와 이에 맞추려는 끊임없는 노력이 향후의 e-비즈니스 세계에서의 생존과 위치를 결정할 것라고 주장하고 있다. ■ 저자 : 척 마틴(Chuck Martin) 척 마틴(Chuck Martin)은 현재 급속하게 팽창하고 있는 쌍방향 사이버 시장의 유명한 리더이자 대변인이자 사이버 전문가이다. 그는 IBM 전 부사장이었으며 잡지 'Interactive Age'를 창간했고, 현재 Net Future 주식회사 사장으로 있다. 그는 또한 베.. 1999. 12. 31.
[금융 신지식인] 저도 금융감독위원회 선정, 신지식인입니다. 금융 신지식인 유용환 등저 다락원 1999년 11월 정가 : 8,500원 페이지 : 312 금융감독위원회에서 금융 각 분야에서 전문성 금융기관 종사자 6명을 선정했다. 금융신지식인 6인은 은행, 증권, 투신, 생보, 금고 등 각 분야의 전문가들로 자기 분야의 관행과 타성을 깨뜨리고 창조적·혁신적 발상으로 조직 내에 새로운 가치를 창출하기까지의 과정을, 금융계 종사자들뿐 아니라 일반인들도 알기 쉽게 엮었다. 1. 사이버증권 설계사 - 유용환 홈트레이딩 서비스 개발 사이버 세상을 만들다 나만의 성공제안 세 가지 2. 미래형 보험인 - 백정선 뜻하지 않은 보험회사 도전! 영업소장 고객만족 컨설팅 Project 3. 위폐감별 1인자 - 서태석 최근의 사건들 위조지폐의 세계에 뛰어들다 위조지폐와의 30년 전쟁 위.. 1999. 11. 23.
[인터넷비즈니스.com] 항해에 나침판이 되어... 인터넷 비즈니스.COM 김진우 지음 전자상거래의 접근방법 및 개발방법론에 중점을 둔 책으로 특히 항해설계, 화면설계, 시스템분석 등 그동안 전자상거래 관련책들이 소홀히 했던 분야를 집중적으로 다루고 있다. 이익을 창출하기 위한 구체적인 방법론과 전략을 제시하고 있으며 인터넷 광고전략, 판매촉진 전략, 고객관리 전략 등 인터넷 비즈니스를 효과적으로 전개하는데 필요한 마케팅 전략을 소개하고 있다. 인터넷에서 쇼핑을 하는 고객들은 하이퍼텍스트의 링크 구조를 통해 인터넷 비지니스 시스템(IBS)의 각 상품 페이지들을 항해하면서 원하는 상품을 찾아 주문하게 된다. 만약 고객이 IBS를 방문하여 자신이 원하는 제품을 탐색하는 과정에서 길을 잃게 되거나, 원하는 물건이 어디있는지 쉽게 찾을 수 없다면, 원하는상품을 .. 1999. 11. 23.

티스토리툴바