[한국영어를 고발한다.] 무식해야만 인정받는 세상이니...

 한국영어를 고발한다  /  최용식 지음  /  7840원

우리사회에 퍼져 있는 영어표현의 오류를 소개하고, 이러한 오류를 가능하게 만든 한국의 비정상적 영어문화에 대해 분석했다. 또 잘못된 영어표현 사용으로 인한 글로벌 마케팅 상의 피해를 진단하고, 성공적인 사례를 연구했다.

현대적 마케팅의 원칙에서 슬로건은 주체가 되는 국가나 도시, 단체, 개인 아니면 기업이 가진 가치나 비전, 과거의 역사, 특징 등을 함축적으로 표현하는 문구를 말한다. … 서울의 슬로건은 서울시민이 바깥세상에 대해 '우리는 이런 사람'이라고 선언하는 형식이어야 하는데 자기가 자기한테 인사하는 오류를 범한 것이다. 따라서 ‘하이서울(안녕하세요 서울)’은 집안의 가훈이 ‘안녕하십니까 우리집’인 것과 다를 바가 없다. 결국 서울시는 지금까지 슬로건이 뭔지도 모르면서 슬로건을 제정하고 도시마케팅 사업에 엄청난 예산과 정열을 쏟아 부었다는 말이 된다.--- p.87 <콩글리시 폭주기관차 ‘하이서울’> 중에서

이 세상에 drive my way를 안하는 운전자는 하나도 없다. … 그리고 미친 사람이 아니라면 운전할 때는 당연히 my way로 가지 his way나 her way로 엉뚱하게 몰고 가는 사람은 없다. 따라서 운전이라는 것은 모두 자기가 알아서 제 갈 길로 자동차를 모는 것뿐인데 Drive your way([당신의 길로] 알아서 운전해 가십시오)라고 말하는 것은 소비자들을 거의 바보로 취급하는 것과 다름이 없다.--- p.35 <미치거나 바보거나_Drive your way (현대자동차)> 중에서

영어에서 morning은 그저 점심이나 저녁이 아닌 '아침'일 뿐이다. 따라서 특별한 상징성이 있는 것도 아니고 별다른 연상 작용을 불러일으키지도 않는다. 따라서 자동차 이름으로 모닝이 가능하다면 Evening이나 Night, Noon, Afternoon 아니면 Midnight 등도 가능하다는 의미가 된다. 여기에 모닝이라는 이름의 치명적인 결함이 있는 것이다.--- p.119 <자동차 이름 다시보기, 모닝(Morning)> 중에서

모든 사람들이 특정 정당을 ‘우리당’이라고 부르게 만드는 것은 명백한 독선이요 상대를 배려하는 마음이 부족하다는 것을 반증하는 것이다. 당원이나 지지자들에게는 당연히 ‘우리당’이겠지만 정치적 성향을 달리하는 사람들로부터도 ‘우리당’라는 명칭을 듣고야 말겠다는 자세라면 이보다 더 닫힌 태도는 없을 것이다. 억지로 우리당이라고 부르는데 대한 반발심 때문인지 ‘열린당’ 혹은 더 이상한 이름을 만들어 사용하는 사람들이 의외로 많은 것이다.--- p.144 <열린우리당의 ‘비밀’> 중에서

“이 문제는 또한 우리 회사가 전 세계에 광고를 내보내기 시작하면서 내가 지속적으로 회사 동료들과 갈등을 겪는 이유가 되고 있다. 광고 (문안)에 관한 한 서양인인 나의 의견은 항상 한국인 동료들과의 투표에서 무시된다. 유명 해외 언론매체에 광고를 새로 낼 때, 우리 사무실에서는 투표로 문안을 결정한다. 한국인이 아닌 사람은 나 하나밖에 없고 나는 항상 진다. 지금 한국에서 사용하고 있는 ‘하이서울’이나 ‘다이내믹 부산’ 또는 제주도에서 사용하고 있는 ‘즐거운 섬 보물섬’과 같은 (엉망으로 만들어진) 슬로건은 아마 이런 과정을 통해 만들어졌을 것이다.”--- p.277 <콩글리시 마케팅은 자해행위, 외국인 코멘트> 중에서

우리는 지금 콩글리시로 세계무대에 도전장을 내밀고 있다고 해도 과언이 아니다. 이는 결국 우리가 우리의 소중한 가치를 헐값에 넘기면서 스스로의 가능성을 포기하는 것과 다름없다. 그런 기업이나 국가는 언제 어떠한 형태로 마케팅의 원칙을 무시하는 결정이 내려질지 모르는 ‘시한폭탄’과도 같다. 기초가 탄탄하지 않으면 언젠가는 바닥이 드러나기 때문이다. 그것도 가장 중요한 시점에.--- p.284 <한국에선 콩글리시 마케팅도 괜찮다?> 중에서

"홍보란 원래 자신의 이미지를 잘 포장해 남들에게 선보이는 것인데 우리 나라 정부와 기업들은 반대로 이미지를 스스로 깎아내리고 있습니다. 엉터리 영어가 난무하고 있는 슬로건들은 지금이라도 몰아내야 합니다."

코리아헤럴드 등 언론사 기자를 거쳐 현재 세종대에서 기사작성과 미디어영어를 강의하고 있는 최용식(39) 씨가 '콩글리시'를 남발하는 국내 졸속 마케팅의 문제점을 고발하고 나섰다. 저서 '한국영어를 고발한다'(넥서스 펴냄)를 통해서다.

2001년 11월 상암구장 영문표지판 오류를 지적해 한국기자협회 '이달의 기자상'을 수상하기도 했던 저자는 "잘못된 영어를 사람들이 아무 의식 없이 받아들이는 것을 보고 가슴 아파하던 차에 3년 전 책을 통해 본격적으로 문제 제기하겠다고 결심했다"며 "개인이 쓰는 '콩글리시'는 웃음으로 넘길 수 있지만 기업이 황당한 콩글리시를 내세우는 것은 스스로 아마추어임을 고백하는 것"이라고 지적한다.

저자는 최악의 콩글리시로 서울시가 쓰고 있는 'Hi Seoul'이라는 슬로건을 꼽는다. 한 마디로 '브레이크 없는 콩글리시 폭주 기관차'라는 것.

"'하이 서울'이라는 말은 외국인들에게는 '당신 서울에게 인사하시오' 정도의 의미로밖에 들리지 않습니다. 또 인사는 사람에게 하는 것이지 왜 뚱딴지같이 서울에 인사를 합니까. 인천공항에서 외국인 3명에게만 물어봐도 '하이 서울'이라는 말이 얼마나 황당한 슬로건인지 알 수 있을 겁니다."

SBS의 'Humanism thru Digital'이나 삼성전자의 'DigitAll', 현대자동차의 'Drive your way', 삼성생명의 'Bravo your Life', 서울우유 'Milk Itself' 등도 영어가 모국어인 사람들이 들으면 고개를 갸웃거리거나 실소를 금치 못할 문장들이다.

기업의 슬로건뿐 아니다. 월드컵 때 사용된 KTF의 'Korea Team Fighting'과 'Again 1966'도 잘못된 표현이다. 'Fighting'은 전투할 때나 쓰는 말이고, '1966 Again'이라고 써야 맞다.

더 심각한 문제는 이 같은 콩글리시가 확대ㆍ재생산되고 있다는 것.

"예전에 현대증권이 사용한 'Buy Korea'라는 말이 히트를 치면서 같은 이름의 기업소설도 등장하고, 이를 모방한 표현이 우후죽순처럼 생겨났습니다. 인천시는 '바이 인천'을 외치고 있죠. 'Buy'에는 어느 나라의 물건을 사라는 말은 있어도 '주식을 사라'는 말은 없습니다."

저자는 이런 문제점들이 생겨난 원인으로 수직적 기업문화를 지목한다. 실무자들이 몇 가지 슬로건을 제안하면 경영진들이 영어권 사람들에게 자문을 구하는 등 절차 없이 마음에 드는 한 가지를 골라 그대로 밀어붙인다는 것.

저자는 "영어가 공용어인 홍콩도 'Asia's World City'라는 홍보문구를 만들 때 18개월 동안 여러 나라에서 리서치를 실시하고, 총 125만 달러의 비용을 들였다"며 "큰 비용이 들더라도 국가나 서울, 삼성 등이 훌륭한 슬로건을 만드는 데 앞장서야 한다. 그래야 우리 사회에서 오히려 자신의 얼굴에 먹칠하는 콩글리시 슬로건들을 몰아낼 수 있을 것"이라고 말했다.


가뜩이나 영어가 익숙하지 않은데 잘못된 영어가 문제라니 영어를 바르게 익하는 일은 멀고도 험하다?