앵커링 현상, 구입 가격은 매도 가격을 판단하는 중요한 기준이다.

1장. 재테크, 처음부터 불리한 게임이다 각인 효과에서 벗어나라 처음만 기억하는 앵커링 효과 왜곡된 정보로 만들어지는 시장 당신이 만든 룰은 어디에도 없다 회의적인 시각이 필요하다 2장. 재테크 시장의 잘못된 믿음을 경계하라 파브르의 송충이가 되지 마라 ‘묻지마 투자’의 대명사 튤립사건 아이작 뉴턴도 무너뜨린 동조 현상 장님이 장님을 인도하는 재테크 시장 권위자의 판단이라면 무조건 믿어야 하는가? ‘권위’ 속에 숨어 있는 함정 넘쳐나는 금융컨설턴트들, 그들이 해야 할 일 재테크 시장의 자격증 업자들 미디어의 앵무새가 된 사람들 경제 뉴스를 경계하라 통계는 새빨간 거짓말이다 기업의 봉이 된 이야기 중독자들 사건을 만들어내는 영웅들 ‘13억 대박녀’의 숨겨진 진실 베토벤을 살해한 사람들 이야기꾼들에게 진실은 중요하지 않다 3장. 엉터리 전문가들에게 속지 마라 예측을 파는 사람들의 미스터리 틀릴 때가 더 많은 예측 전문가들 가위, 바위, 보의 요정 우리에게 ‘우연’으로 다가오는 것들 우연의 이중성, 우연이거나 아니거나 왜, 하필! 이런 일이 룰렛에 숨어 있는 전략 확률은 수많은 사건 중의 일부다 원숭이들의 숫자부터 세라 실적이 없어 고민하는 예측 전문가들에게 과거의 데이터로 미래를 예측할 수 없다 복날의 개와 귀납법적 추론 먹이를 주지 않을 가능성 복잡성이 만든 엉터리 전문가들 나비 효과의 진실 복잡성을 무시한 예측은 선동이다 이럴 줄 알았어! 4장. 당신이 접하는 통계와 정보를 의심하라 백신 장사로 잭팟을 터뜨리다 패로팅으로 확산된 은퇴 공포 소비자 물가 VS 장바구니 물가 거짓말 같은 통계들 제 멋대로의 기준 모든 파이를 먹어치우겠다는 속셈 보험회사가 만든 은퇴 불안감 5장. 비법과 법칙을 믿지 마라 나는 남들과 다르다! 재테크는 자신 있어! 계획의 오류에서 빠져나와라 환상의 재테크 시장과 초보자 비법을 파는 사람들 러시안 룰렛 게임에서 살아남기 ‘운’이라는 제 3의 요인 ‘비법’이라는 이름으로 책을 파는 사람들 이야기꾼들이 비법을 파는 이유 내일이면 통하지 않는 비법들 웃으며 방아쇠 당기기 정보의 양과 질을 혼동하지 마라 6장. 회의주의가 답이다 내게 증거를 보여줘! 흑 아니면 백 이분법적 사고, 그리고 대립 재테크를 하지 말라고? 더 이상 재테크 시장의 봉이 되지 마라

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앵커링 현상(Anchoring Phenomenon)은 우리 주변에서도 다양하게 나타난다. 주식 시장의 ‘싸다’와 ‘비싸다’라는 개념에도 앵커링이 적용된다. 주식이 싸다는 것은 주식을 되팔 때의 예상 가격보다 싸다는 뜻이다. 구입 가격보다 판매 가격이 높으면 당연히 이익이 생긴다. 그러므로 구입 가격은 매각을 판단하는 중요한 기준이다. 이런 논리로 구입 가격에 닻이 내려지는 것이다. 가격이 싸다고 생각하는 경우는 또 있다. 과거의 평균치에 비해 가격이 떨어진 경우다. 평소에 5,000원에 거래되던 주식이 4,000원까지 떨어진다면, 평소보다 500원이 싸다는 생각에서 매입을 결정하게 된다. 현재의 4,500원이 과거의 평균치인 5,000원으로 돌아갈 것이라고 믿기 때문이다. 즉, 500원의 이익을 기대하는 것이다. 이러한 경우에는 과거의 평균치에 닻이 내려지는 것이다. -21페이지